Не все сайты одинаковы. У интернет-магазина другие цели, чем у сайта-визитки, а блог работает совсем иначе, чем портфолио. Если не учитывать это с самого начала, получится сайт, который выглядит неплохо, но не работает.
Разберём пять самых распространённых типов сайтов, их задачи и ключевые вызовы для дизайна — с реальными примерами.
1. Интернет-магазин (e-commerce)
Цель одна — продать товар. Всё остальное вторично.
Это значит, что два элемента критически важны: как вы показываете товар и как выглядит процесс покупки.
Презентация товара
Посетитель должен видеть товар со всех сторон — разные ракурсы, цвета, размеры, товар в использовании. Лучшие магазины тщательно планируют фотосъёмку: белый фон или на человеке, все варианты на виду.
Например, бренд обуви Allbirds сразу показывает обувь на людях в реальных ситуациях. Вы не думаете о спецификациях — вы представляете себя в этой обуви.
Процесс покупки
Вот где деньги. Если checkout непонятный, медленный или не вызывает доверия — люди уходят на последнем шаге.
Хорошая практика — разделить процесс на несколько шагов. Shopify сначала спрашивает email, потом адрес, и только в конце — данные оплаты. Почему? Даже если кто-то бросит покупку, email уже сохранён — и магазин может отправить напоминание.
Главное
- Фото товаров так же важны, как и сам товар.
- Checkout должен быть простым, безопасным и вызывающим доверие.
- Каждый лишний шаг в процессе покупки = потерянные клиенты.
2. Бизнес-сайт и маркетинговый сайт
Самый популярный тип сайта в мире. Каждому бизнесу нужен сайт — даже если он ничего не продаёт онлайн. Люди будут вас гуглить — чтобы узнать, кто вы, или найти контакты.
Цель здесь не прямые продажи. Цель — создать доверие и рассказать свою историю.
Дизайн-задачи
Понятное предложение: кто вы, что делаете, почему выбрать вас. Это должно быть понятно за 3 секунды.
История: люди не запоминают факты, они запоминают истории. Даже если посетитель пришёл за телефоном — хорошая история может убедить его сотрудничать.
Социальное доказательство: отзывы, логотипы клиентов, кейсы. Если другие доверяют, новые посетители тоже.
Призыв к действию (CTA): даже если не продаёте онлайн — вы хотите, чтобы посетитель что-то сделал: позвонил, заполнил форму, записался на консультацию.
Пример
Сайт студии пилатеса — ничего не продаёт онлайн, но весь дизайн создаёт доверие: 35 лет опыта, профили преподавателей, отзывы клиентов. CTA — «Записаться на занятие», но главная цель — доверие.
3. Блоги и медиа-сайты
Новостные порталы, журналы, личные блоги — цель одна: чтобы человек читал контент.
Звучит просто, но с точки зрения дизайна — это настоящий вызов. Сегодня люди сканируют, а не читают. Пролистывают, ищут интересное и уходят, если ничего не зацепило.
На что фокусироваться
Дизайн страницы статьи: здесь происходит главное. Текст достаточно крупный, строки не слишком длинные, между абзацами есть воздух. Ничего лишнего вокруг — только контент.
Изображения: только текст — скучно. Картинки разбивают контент, привлекают внимание и затягивают в статью.
Категории и теги: чем больше контента, тем важнее навигация. Посетитель должен понимать, что есть и как найти.
Кнопки шаринга: медиа растёт, когда контентом делятся. Кнопки соцсетей при каждой статье обязательны.
Пример
Think Global Health — категории видны сразу вверху, страница статьи чистая и сфокусирована на тексте. Между абзацами — картинки и цитаты. Кнопки шаринга видны всегда.
4. Образовательные сайты
Онлайн-курсы, обучение, знаниевые платформы. Цель — чтобы человек действительно научился тому, что вы хотите ему преподать.
Главный вызов — не контент, а вовлечённость. Люди воодушевлены в начале, но быстро теряют интерес. Эту проблему нужно решать дизайном.
На что фокусироваться
Вовлечённость: как удержать внимание? Чередуйте форматы — текст, видео, интерактив, квизы. Удивляйте и не давайте заскучать.
Ориентация: человек всегда должен знать, где он. Сколько сделано? Сколько осталось? Оглавление или прогресс-бар обязательны.
Разнообразие контента: не делайте всё в одном формате. Курс только текст — добавьте видео. Только видео — добавьте квиз.
Пример
Visions for the Future — бесплатный онлайн-курс с оглавлением. Текстовый материал разбавлен интерактивной таймлайн, видео-интервью и разными форматами. Сбоку всегда видно, в каком разделе вы находитесь.
5. Портфолио и личный сайт
Для дизайнеров, разработчиков, писателей, фотографов — всех, кому нужно показать свои работы. Цель двойная: показать, что вы умеете, и показать, кто вы.
На что фокусироваться
Презентация работ: недостаточно просто вставить скриншот. Каждый проект нужно показать продуманно — с контекстом, визуально привлекательно.
Личность: люди нанимают не сайт, а человека. Ваш сайт должен показать, кто вы — ваш стиль, подход, энергия.
CTA: что вы хотите, чтобы посетитель сделал? Написал email? Предложил сотрудничество? Это должно быть ясно.
Пример
Дизайнер Zenya Rynzhuk — работы видны ещё до прокрутки. Она использует видео для показа личности — с музыкой, движением и энергией. Страница завершается чётким CTA: «Let's make something great together» и её email.
Итог
У каждого типа сайта своя цель, и дизайн должен служить этой цели:
- Интернет-магазин — продавать. Фокус на товаре и checkout.
- Бизнес-сайт — создать доверие. Фокус на истории и социальном доказательстве.
- Блог/медиа — чтобы читали. Фокус на читаемости и организации контента.
- Образование — чтобы учились. Фокус на вовлечённости и ориентации.
- Портфолио — показать себя. Фокус на презентации работ и личности.
Прежде чем создавать сайт — сначала поймите, какая у него цель. Всё остальное следует из этого.
Хотите обсудить, какой тип сайта лучше всего подойдёт вашему бизнесу? Напишите нам. Первая консультация бесплатно.