Ne visas mājaslapas ir vienādas. Interneta veikalam ir citi mērķi nekā biznesa vizītkartes lapai, un blogs darbojas pavisam citādāk nekā portfolio. Ja šo neapzinās jau no sākuma, rezultāts būs lapa, kas izskatās labi, bet nedara savu darbu.
Apskatīsim piecus populārākos mājaslapu veidus, to galvenos mērķus un dizaina izaicinājumus — ar reāliem piemēriem.
1. Interneta veikals (e-komercija)
Mērķis ir viens — pārdot produktu. Viss pārējais ir sekundārs.
Tas nozīmē, ka divi elementi ir kritiski svarīgi: kā jūs parādāt produktu un kā izskatās pirkuma process.
Produkta prezentācija
Apmeklētājam jāredz produkts no visiem leņķiem — dažādi skatpunkti, krāsas, izmēri, produkts lietošanā. Labākie interneta veikali īpaši rūpīgi plāno produktu fotografēšanu: vai fons ir balts, vai produkts ir uz cilvēka, vai redzami visi varianti.
Piemēram, apavu zīmols Allbirds uzreiz rāda apavus uz cilvēkiem reālās situācijās. Jūs nedomājat par specifikācijām — jūs iedomājaties sevi šajos apavos.
Pirkuma process
Te ir nauda. Ja checkout ir neizprotams, lēns vai nerada uzticību — cilvēki pašā pēdējā solī aiziet.
Laba prakse — sadalīt procesu vairākos soļos. Piemēram, Shopify standarta checkout vispirms prasa e-pastu, pēc tam adresi, un tikai beigās maksājuma datus. Kāpēc? Jo pat ja cilvēks pārtrauc pirkumu, viņa e-pasts jau ir saglabāts — un veikals var nosūtīt atgādinājumu.
Galvenais
- Produkta fotogrāfijas ir tikpat svarīgas kā pats produkts.
- Checkout jābūt vienkāršam, drošam un uzticamu izskatīgam.
- Katrs lieks solis pirkuma procesā = zaudēti klienti.
2. Biznesa un mārketinga mājaslapa
Šis ir populārākais mājaslapu veids pasaulē. Katram uzņēmumam vajag mājaslapu — pat ja viņi nepārdod neko tiešsaistē. Cilvēki jums "googlos" — vai nu lai uzzinātu, kas jūs esat, vai lai atrastu kontaktinformāciju.
Mērķis šeit nav tieša pārdošana. Mērķis ir radīt uzticību un pastāstīt savu stāstu.
Dizaina izaicinājumi
Skaidrs vērtības piedāvājums: kas jūs esat, ko darāt, kāpēc jūs izvēlēties. Tam jābūt saprotamam pirmās 3 sekundēs.
Stāsts: cilvēki neiegaumē faktus, viņi iegaumē stāstus. Pat ja apmeklētājs atnāca tikai pēc tālruņa numura — labs stāsts var viņu pārliecināt sadarboties.
Sociālais pierādījums: atsauksmes, klientu logo, gadījumu izpētes. Ja citi jums uzticas, arī jaunie apmeklētāji uzticēsies.
Aicinājums uz darbību (CTA): pat ja nepārdodat tiešsaistē — jūs tomēr vēlaties, lai apmeklētājs kaut ko izdara: piezvana, aizpilda formu, piesakās konsultācijai.
Piemērs
Pilates studijas mājaslapa — tā nepārdod neko tiešsaistē, bet viss dizains ir veidots, lai radītu uzticību: 35 gadu pieredze, pasniedzēju profili, klientu atsauksmes. CTA ir "Rezervēt nodarbību", bet galvenais mērķis ir uzticība, nevis tieša pārdošana.
3. Blogs un mediju lapas
Ziņu portāli, žurnāli, personīgie blogi — mērķis viens: lai cilvēks lasītu saturu.
Tas izklausās vienkārši, bet dizaina ziņā tas ir pats izaicinājums. Cilvēki šodien skenē, nevis lasa. Viņi pārslīd pāri, meklē interesanto un aiziet, ja nekas neaizķer uzmanību. Tāpēc dizainam jāstrādā īpaši smagi.
Uz ko fokusēties
Raksta lapas dizains: šeit notiek galvenais. Teksts ir pietiekami liels, rindiņas nav pārāk garšas, starp rindkopām ir elpošanas telpa. Nekā lieka apkārt — tikai saturs.
Attēli: tikai teksts ir garlaicīgi. Attēli sadala saturu, piesaista uzmanību un "ievilina" lasītāju rakstā.
Kategorijas un tēgi: jo vairāk satura, jo svarīgāka ir navigācija. Cilvēkam jāsaprot, kāds saturs ir pieejams un kā to atrast.
Kopīgošanas pogas: mediju lapas aug, kad saturu dalās. Sociālo tīklu pogas pie katra raksta ir obligātas.
Piemērs
Think Global Health — kategorijas redzamas uzreiz augšā, raksta lapa ir tīra un fokusēta tikai uz tekstu. Starp rindkopām ievietoti attēli un citāti, lai noturētu uzmanību. Kopīgošanas pogas ir redzamas visu laiku.
4. Izglītības un mācību mājaslapas
Tiešsaistes kursi, apmācības, zināšanu platformas. Mērķis — lai cilvēks patiesi iemācās to, ko jūs vēlaties viņam iemācīt.
Galvenais izaicinājums nav saturs. Tas ir iesaiste. Cilvēki ir sajūsmināti sākumā, bet ātri zaudē interesi. Šo problēmu jārisina ar dizainu.
Uz ko fokusēties
Iesaiste: kā noturēt cilvēka uzmanību? Mainīt formātus — teksts, video, interaktīvi elementi, kvīzi. Pārsteigt un nelaist garlaicībā.
Orientācija: cilvēkam vienmēr jāzina, kur viņi ir. Cik daudz ir pabeigts? Cik atlicis? Kurā nodaļā es esmu? Satura rādītājs vai progresa josla ir obligāta.
Satura daudzveidība: nelieciet visu vienā formātā. Ja kurss ir tikai teksts — pievienojiet video. Ja tikai video — pievienojiet kvīzu. Variācija notur uzmanību.
Piemērs
Visions for the Future — bezmaksas tiešsaistes kurss, kas sākas ar ievadu un satura rādītāju. Teksta materiāls tiek sadalīts ar interaktīvu laika līniju, video intervijām un dažādiem satura formātiem. Labajā pusē vienmēr redzams, kurā nodaļā atrodaties.
5. Portfolio un personīgā mājaslapa
Priekš dizaineriem, izstrādātājiem, rakstniekiem, fotogrāfiem — visiem, kam jāparāda savi darbi. Mērķis ir divejāds: parādīt, ko jūs protat, un parādīt, kas jūs esat.
Uz ko fokusēties
Darbu prezentācija: nepietiek vienkārši ielīmēt screenshot. Katrs darbs jāparāda pārdomāti — ar kontekstu, vizuāli pievilcīgi. Pat ja jūsu darbs nav vizuāls (piemēram, kods vai teksti), tam jāizskatās labi.
Personība: cilvēki nepieņem darbā mājaslapu. Viņi pieņem darbā cilvēku. Jūsu mājaslapai jāparāda, kas jūs esat — jūsu stils, jūsu pieeja, jūsu enerģija.
CTA: ko jūs vēlaties, lai apmeklētājs dara? Nosūta e-pastu? Piedāvā sadarbību? Šim jābūt skaidram.
Piemērs
Dizainere Zenya Rynzhuk — jau pirms ritināšanas redzami darbu piemēri. Viņa izmanto video, lai parādītu personību — ar mūziku, kustību un enerģiju. Lapa beidzas ar skaidru CTA: "Let's make something great together" un e-pastu.
Kopsavilkums
Katram mājaslapas veidam ir savs mērķis, un dizainam jākalpo šim mērķim:
- Interneta veikals — pārdot. Fokuss uz produktu un checkout.
- Biznesa mājaslapa — radīt uzticību. Fokuss uz stāstu un sociālo pierādījumu.
- Blogs/mediji — lai lasa. Fokuss uz lasāmību un satura organizāciju.
- Izglītība — lai mācās. Fokuss uz iesaisti un orientāciju.
- Portfolio — parādīt sevi. Fokuss uz darbu prezentāciju un personību.
Pirms sākat veidot mājaslapu — vispirms saprotiet, kāds ir tās mērķis. Viss pārējais izriet no tā.
Ja vēlaties apspriest, kāda tipa mājaslapa vislabāk atbilstu jūsu biznesam — sazinieties ar mums. Pirmā saruna ir bez maksas.